Hoofd Marketing Hoe tel je een kijker? Hier is 1 nieuwe manier om het te doen

Hoe tel je een kijker? Hier is 1 nieuwe manier om het te doen

Heb je Bird Box, de psychologische horrorfilm op Netflix al gezien? Netflix zegt dat er een vrij goede kans is dat je hebt.

Alleen al in de eerste zeven dagen sinds de film werd uitgebracht, zegt Netflix dat meer dan 45 miljoen accounts de film hebben bekeken.



doug christie netto waarde 2016

Dat is echt een verbazingwekkend aantal: eigenlijk 45.037.125 per 28 december, volgens een Netflix-tweet: de 'beste eerste 7 dagen ooit voor een Netflix-film!'



Persoonlijk ben ik niet een van die mensen - of misschien moet ik zeggen 'rekeningen'. Ik heb de door Sandra Bullock geleide film niet gezien. Maar nu vragen sommige mensen zich af of dat aantal mogelijk waar kan zijn.



Laten we zeggen dat ze het moeilijk hebben 'hun ongeloof op te schorten', zoals ze zeggen in film- en literatuurlessen.

Sandra Gonzalez van CNN schreef:

'Het is zeker een indrukwekkend cijfer, maar het vereist ook een 'Star Wars'-rol met disclaimers, kwalificaties en vragen - een aantal van hen is onmiddellijk gesteld door journalisten en rivalen uit de tv-industrie, die gefrustreerd zijn door de onwil van de streaminggigant om dergelijke informatie bekend te maken.'



Om te beginnen is het nummer niet geverifieerd door een andere bron. Het is niet zo dat Nielsen, of - ik weet het niet - het accountantskantoor van PricewaterhouseCoopers de cijfers drie keer heeft gecontroleerd, zoals bij de Oscars.

Zoals Kelly Kahl, president van CBS Entertainment het blijkbaar zei: 'onafhankelijk geverifieerd door ... uh, Netflix.'

Ik hoop dat we kunnen aannemen dat er een goede basis is om 45 miljoen te zeggen, maar er worden geen details meer gegeven. We weten niet of een 'account' wordt gedefinieerd als het kijken naar Bird Box als iemand het bijvoorbeeld per ongeluk automatisch afspeelt en na vijf seconden stopt.

(Update: Netflix heeft het blijkbaar verteld) De rand dat ze een account alleen telden als het bekijken van Bird Box 'zodra een weergave 70 procent van de totale looptijd (inclusief credits) overschrijdt.' Dus dat is wat specifieker en indrukwekkender.)

wcco tv-verslaggever tony berlin

Netflix wees er ook op dat het aantal mensen dat kijkt aanzienlijk hoger zou kunnen zijn, omdat veel mensen samen naar programma's kijken.

Netflix heeft ongeveer 137 miljoen abonnees wereldwijd (vanaf oktober), ongeveer 57 procent van hen in de Verenigde Staten. Dus het getal van 45 miljoen lijkt hoe dan ook aannemelijk, vooral als Netflix het hard heeft gepusht naar kijkers over de hele wereld.

Voor mensen zoals jij en ik is het misschien niet zo'n groot probleem of Netflix (en zijn streaming-concurrenten) dergelijke cijfers rapporteren in de meest rooskleurige scenario's.

Het is eigenlijk gewoon marketing - misschien heeft het invloed op onze beslissing van een fractie van een seconde om de film eens te proberen, of zelfs om je in de eerste plaats op Netflix te abonneren.

Voor de entertainmentindustrie is het echter een groter probleem. Hoe vertaal je precies wat 45 miljoen Netflix-kijkers betekenen, vergeleken met het aantal mensen dat bijvoorbeeld naar een film in een bioscoop gaat?

En als je Sandra Bullock of Bird Box-regisseur Susanne Bier bent, hoe gebruik je dat nummer dan de volgende keer dat je een deal onderhandelt met Netflix of een andere producent?

Wat de verwarring nog vergroot, is dat het in het begin echt zeldzaam is dat Netflix dergelijke gegevens vrijgeeft, hoewel ze het de laatste tijd vaker doen - bijvoorbeeld vrijwilligerswerk dat 20 miljoen abonnees de Kurt Russell Netflix-film hebben bekeken, De Kerstkronieken , in zijn eerste week.

Dus: 45 miljoen. 20 miljoen. Wat betekent het allemaal? Dat is het mysterie dat sommige mensen graag zouden willen ontrafelen.