Het is weer die tijd van het jaar, nu de jaarlijkse 'best of 2016'-lijsten verschijnen. In die geest heeft Apple eerder deze week onthulde zijn lijst van de meest gedownloade apps van 2016.
Het is niet verrassend dat platforms de lijst domineren:
- Snapchat
- Boodschapper
- Pokémon Go
- Youtube
- Google Maps
- Pandora
- Netflix
- Spotify-muziek
Zoals je kunt zien, zijn de top 7 inzendingen allemaal platformen . Op nummer één stond Snapchat, wat goed nieuws is voor Snap Inc., want het is probeert openbaar te worden volgend jaar. Net daarachter bevindt zich de constellatie van Facebook-apps (Messenger, Instagram en Facebook), gevolgd door het populaire sociale gamingplatform van de zomer, Pokémon Go, een spel dat deze auteur heel goed kent.
De volgende zijn twee platforms van Google (technisch gezien is Pokemon Go gedeeltelijk eigendom van Google), YouTube en Google Maps.
Afronding van de top 10 zijn muziek-apps Pandora en Spotify en Netflix, allemaal lineaire bedrijven die hun inhoud in licentie geven voor hun kernaanbod. Dat gezegd hebbende, heeft Spotify een klein platformmodel via de functie voor afspeellijsten.
Deze lijst onderstreept het belang van een solide bedrijfsmodel achter uw app. Apps zelf zijn handelswaar - wat ze succesvol maakt, is het bedrijfsmodel dat hun gebruik stimuleert. En natuurlijk zijn platforms het meest succesvol, zowel vanuit het perspectief van gebruik als winst.
Het enige platformbedrijf dat de lijst heeft gemaakt die geen winst maakt, is Snapchat, dat nog erg jong is voor een platformbedrijf en snel groeiende inkomsten heeft. De andere platforms hier maken deel uit van de zeer winstgevende Facebook- en Google-ecosystemen.
Als je wat dieper duikt, kun je zien dat, met uitzondering van de anomalie die Pokémon Go is, alle topplatform-apps berichtenplatforms en/of inhoudsplatforms zijn. (Snapchat is bijvoorbeeld beide, terwijl Facebook een sociaal netwerk en een contentplatform is).
Platformen domineren. Periode.
De een-op-veel-dynamiek van contentplatforms betekent dat hun aanwezigheid bovenaan de lijst niet verrassend is. Daarnaast zijn berichtenplatforms een van de 'killer apps' voor de smartphone en bouwen ze natuurlijk voort op je sociale netwerk via je adresboek.
Als u echter vandaag een platform wilt lanceren, is deze lijst een beetje voor een rode haring. De markt voor contentplatforms en messaging-apps is tegenwoordig veel moeilijker te doorbreken dan toen al deze platforms begonnen. Hoewel het tegenwoordig niet onmogelijk is om een succesvol contentplatform te creëren, zijn de toetredingsdrempels aanzienlijk hoger dan vijf jaar geleden, vooral wat betreft de verwachtingen van de consument.
Deze hoge hindernis is nog een reden waarom bestaande bedrijven een groot voordeel zullen hebben bij het creëren van de volgende generatie succesvolle platform-apps. Messenger was alleen een succes omdat het op het netwerk van Facebook was gebouwd, terwijl YouTube en Google Maps beide op het netwerk en de bronnen van Google waren gebouwd.
Snapchat is hier de uitbijter, omdat het de enige app is die geen deel uitmaakt van een groter platformecosysteem, maar het is de bedoeling om er een te bouwen voorafgaand aan zijn uiteindelijke IPO, zoals blijkt uit de beperkte vrijgave van brillen, zonnebril met ingebouwde camera's die de beelden rechtstreeks naar de app porten.
Een ander voordeel voor Snapchat is dat het twee redelijk succesvolle platformtypes in zijn app heeft gebouwd, omdat het zijn berichten- en verhalencontentplatforms met succes heeft geïntegreerd.
Aangezien Snapchat volgend jaar waarschijnlijk steeds dichter en dichter bij de beurs komt, verwacht u dat het naar winstgevendheid zal gaan rijden en zal uitbreiden naar nieuwe platformtypes.
Wie weet wat er nog gaat komen? Een ontwikkelplatform gebouwd rond Snapchat is misschien niet ver weg.
